Tendances du marché de l'emploi au Canada ayant une incidence sur les postes en création et en marketing
Principales tendances du marché de l'emploi dans le domaine du marketing et de la création
La demande de candidats qualifiés dans les secteurs du marketing et de la création ne faiblit pas au Canada. Les dirigeants s'efforcent de faire avancer les campagnes et de renforcer les stratégies de marque en 2026, tout en essayant de s'adapter à l'évolution rapide des conditions du marché. Selon le dernier rapport de Robert Half Canada, La demande de personnel qualifié, 73 % des responsables du recrutement dans le domaine du marketing et de la création prévoient d'augmenter leurs effectifs en 2026 - et seulement 2 % des dirigeants affirment qu'ils disposent déjà des effectifs et des compétences nécessaires au sein de leurs équipes pour atteindre leurs objectifs cette année.
Cette année, les équipes de marketing et de création seront guidées par des objectifs précis et les entreprises devront réévaluer les talents de leurs équipes et adopter une attitude stratégique à cet égard. Les lacunes en matière de compétences au sein des équipes auront un impact significatif sur les tendances du marché de l'emploi dans le domaine du marketing et de la création au Canada. Plus de la moitié (59 %) des responsables du marketing et de la création interrogés déclarent qu'il est nécessaire d'améliorer les compétences de leurs employés actuels pour atteindre leurs objectifs de l'année. Les équipes constatent les lacunes les plus évidentes en matière de compétences dans les domaines suivants :
Le référencement et le marketing payant (23 %)
Applications d'IA et d'apprentissage machine (22 %)
Automatisation du marketing (22 %)
À l'ère de l'IA sur le lieu de travail, les employeurs recherchent non seulement des compétences techniques, mais aussi de solides compétences non techniques lorsqu'ils recrutent des membres pour leurs équipes marketing et créatives. 60 % des responsables marketing interrogés dans le cadre du rapport La demande de personnel qualifié déclarent que la pensée critique et la résolution de problèmes sont les compétences non techniques les plus importantes pour compléter l'IA, tandis que 59 % citent l'adaptabilité et l'apprentissage continu. D'autres compétences générales ont été relevées par les dirigeants pour compléter l'IA :
Créativité et innovation (56 %)
Communication (42 %)
Intelligence émotionnelle (31 %)
Découvrez le rapport La demande de personnel qualifié au complet dès aujourd'hui.
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Consultez notre dernier rapport « La demande de personnel qualifié » pour savoir quels sont les compétences et les postes dont les entreprises ont le plus besoin.
Plans d'embauche pour les gestionnaires du marketing
Les responsables du recrutement d'équipes de marketing et de création au Canada ont fait part de leurs projets pour le premier semestre 2026 :
73 % prévoient d'augmenter le nombre d'embauches
69 % prévoient d'augmenter le nombre de contrats de travail
56 % déclarent qu'il est plus difficile de recruter des talents qualifiés aujourd'hui qu'il y a un an.
Priorités stratégiques pour les entreprises en 2026
Au cours du premier semestre de 2026, les dirigeants du marketing et de la création au Canada se concentreront principalement sur les priorités stratégiques suivantes :
Intégration de l'IA et de l'apprentissage automatique dans les flux de travail en marketing et en création.
Analyse et performance du marketing
Stratégie en matière de réseaux sociaux et de marketing d'influence
Stratégie de marque et d'identité visuelle
Expérience client et personnalisation
Compétences de pointe pour les créatifs et les professionnels du marketing
Une analyse des recherches et des données de Robert Half a révélé que ces compétences sont parmi les plus demandées pour les emplois dans les domaines de la création et du marketing :
Marketing propulsé par l'IA
Expérience client
Visualisation des données
GA4 (Google Analytics 4)
Pour une liste complète de compétences et d'informations, lisez le rapport complet La demande de personnel qualifié de Robert Half.
Foire aux questions
1. Les employeurs embauchent-ils de plus en plus de professionnels contractuels ou hybrides en marketing et en création à distance en 2026?
Oui. Les dirigeants en marketing et création canadiens se tournent vers les talents contractuels pour respecter les délais des projets et accéder à des compétences spécialisées : 69 % d'entre eux déclarent qu'ils planifient avoir davantage recours à des professionnels contractuels au cours du premier semestre de 2026. Les taux de chômage inférieurs à la moyenne nationale dans le domaine et les lacunes persistantes en matière de compétences dans des domaines tels que l'automatisation du marketing, la recherche et la conception en expérience utilisateur, la conception de produit/visuelle et l'analyse marketing sont à l'origine de cette stratégie. Le travail hybride reste un levier important pour attirer et fidéliser les talents, car les équipes doivent trouver un équilibre entre l'adoption de l'IA et la nécessité d'offrir des expériences de marque authentiques et centrées sur l'humain.
Pour obtenir des informations sur les derniers chiffres de l'emploi au Canada, y compris dans le domaine du marketing et de la création, consultez notre page Aperçu du marché du travail, qui est mise à jour tous les mois.
2. Quelles stratégies les gestionnaires d'embauche devraient-ils utiliser pour attirer des talents en marketing et création au Canada?
Pour avoir du succès sur le marché de l'emploi canadien en pleine évolution, les gestionnaires d'embauche devraient tenir compte de ces pratiques exemplaires :
Offrez une rémunération supérieure à la moyenne et embauchez rapidement lorsque vous trouvez des talents qualifiés ; la concurrence est forte et 56 % des dirigeants déclarent qu'il est difficile de trouver les talents dont ils ont besoin aujourd'hui par rapport à l'année dernière.
Misez sur le personnel contractuel pour couvrir les besoins liés aux projets et les travaux spécialisés en harmonisant la capacité avec les échéanciers des campagnes.
Mettez l'accent sur la flexibilité et le développement des compétences alors que les équipes font évoluer l'IA et l'automatisation tout en maintenant l'authenticité de la marque et le lien humain.
3. Quels sont les salaires moyens pour les emplois dans le domaine du marketing et de la création au Canada?
Pour connaître les salaires les plus récents pour tous les rôles — tels que directeur du marketing numérique, graphiste, concepteur de produits, gestionnaire des médias sociaux et concepteur UX — consultez la section marketing et création du Guide salarial canadien 2026 de Robert Half. Vous pouvez également utiliser le Calculateur de salaires pour trouver les salaires près de chez vous dans Toronto, Montréal, Vancouver, Calgary ou d'autres villes.
À propos du rapport « La demande de personnel qualifié »
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Le rapport La demande de personnel qualifié de Robert Half est une source faisant autorité qui fournit des informations essentielles sur les tendances de l'emploi en 2026. Depuis plus de dix ans, ce rapport propose une analyse approfondie du paysage de l'embauche au Canada, mettant en lumière les défis et les stratégies pour attirer et fidéliser les talents sur le marché du travail d'aujourd'hui. Il s’intéresse à ce que les employés recherchent dans leur carrière, identifie les erreurs de recrutement les plus courantes et propose des solutions. Le rapport couvre des secteurs tels que la finance et la comptabilité, la technologie, le marketing, le juridique, le soutien administratif et à la clientèle, ainsi que les ressources humaines, ce qui s'avère crucial pour les chefs d'entreprise et les gestionnaires.
Méthodologie des données
Les sondages cités ont été élaborés par Robert Half et menés par une agence de recherche indépendante. Les résultats peuvent ne pas totaliser 100 % en raison de l'arrondissement ou de la possibilité de réponses multiples. Les répondants comprenaient des cadres supérieurs, des gestionnaires d'embauche et des travailleurs de petites (10-99 employés), moyennes (100-999 employés) et grandes (plus de 1 000 employés) entreprises et d'entreprises privées, cotées en bourse et du secteur public partout au Canada.
Les postes sont classés en plus de 365 titres de poste dans le Guide salarial de Robert Half en utilisant une méthodologie de mise en correspondance propriétaire qui utilise des grands modèles de langage à la pointe de la technologie. Cet ensemble de données comprend des rôles dans les secteurs de la finance et de la comptabilité, de la technologie, du marketing et de la création, juridique, du soutien administratif et à la clientèle, ainsi que des ressources humaines.
