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Marché de l'emploi au Canada en 2026 : Tendances du recrutement et postes recherchés dans le domaine du marketing et de la création

Création et marketing Études en milieu de travail Salaires et tendances d’embauche Recherche et aperçus Article

Principales tendances du marché de l'emploi dans le domaine du marketing et de la création

En 2026, la demande de candidats qualifiés dans les entreprises de marketing et de création demeure forte à travers le Canada, mais trouver ces candidats reste un défi. À mesure que l'IA évolue et que les équipes se concentrent davantage sur la prestation de travaux ciblés et axés sur les données, elles ressentent l'impact des lacunes en matière de compétences sur leurs projets et leurs livrables. Ces pénuries de compétences touchent particulièrement les domaines de l'analyse marketing, de l'expérience client et des projets d'automatisation, ce qui rend plus difficile la mise en place de campagnes percutantes et personnalisées ainsi que l'adaptation à l'évolution rapide des conditions du marché. Les données de Robert Half montrent que 66 pour cent des dirigeants en marketing et création affirment que les pénuries de compétences ont entraîné des retards et des annulations de projets. Principales initiatives affectées : 1. Analytique marketing et performance 2. Expérience client et personnalisation 3. Automatisation du marketing 4. Réseaux sociaux et marketing d'influence 5. Gestion et conformité des données clients Il est évident qu'une approche d'embauche stratégique est nécessaire pour combler ces lacunes. Les dirigeants qui adoptent des stratégies de gestion des effectifs flexibles seront mieux placés pour innover, améliorer l'expérience client et obtenir de meilleurs résultats marketing. À l'ère de l'IA sur le lieu de travail, les employeurs recherchent non seulement des compétences techniques, mais aussi de solides compétences non techniques lorsqu'ils recrutent des membres pour leurs équipes marketing et créatives. 60 % des responsables marketing interrogés dans le cadre du rapport « La demande de personnel qualifié » déclarent que la pensée critique et la résolution de problèmes sont les compétences non techniques les plus importantes pour compléter l'IA, tandis que 59 % citent l'adaptabilité et l'apprentissage continu. Parmi les autres compétences générales relevées par les dirigeants pour compléter l'IA, on retrouve :

Créativité et innovation (56 %)

Communication (42 %)

Intelligence émotionnelle (31 %)

Découvrez le rapport La demande de personnel qualifié au complet dès aujourd'hui.

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Plus d'informations

Pour vous tenir au courant des dernières nouvelles concernant l'emploi dans l'industrie de la création et du marketing, consultez l'Aperçu du marché du travail de Robert Half Canada, mis à jour mensuellement avec les derniers chiffres de l'emploi. Pour mieux lutter contre les difficultés d'embauche en 2026, les responsables en marketing et création devraient s'assurer que leurs programmes de rémunération globale répondent aux besoins des candidats. Consultez le Guide salarial canadien 2026 de Robert Half pour connaître les dernières échelles salariales ainsi que les avantages sociaux et accessoires que les candidats recherchent et pour savoir comment vous pouvez stimuler les efforts de recrutement de votre entreprise. Ne sous-estimez pas le pouvoir de la transparence salariale. Le 1er janvier 2026, la Loi sur la transparence salariale en Ontario est entrée en vigueur, obligeant les employeurs à divulguer les échelles salariales dans les affichages de poste. En apprendre davantage : Loi sur la transparence salariale en Ontario : ce que les employeurs doivent savoir en 2026.

Les emplois en vogue dans le domaine de la création et du marketing au Canada

Sur la base d'une analyse de milliers d'offres d'emploi et de placements Robert Half, les postes suivants ont connu une croissance séquentielle supérieure à la moyenne et une demande constante au cours des 12 derniers mois :

Spécialiste en communications

Stratège de contenu

Directeur du marketing numérique

Graphiste

Spécialiste en analyse marketing

Gestionnaire du marketing

Concepteur de produits

Chef de produits marketing

Découvrez quels emplois sont en demande

Accéder au rapport Consultez notre dernier rapport « La demande de personnel qualifié » pour savoir quels sont les compétences et les postes dont les entreprises ont le plus besoin.

Plans d'embauche pour les gestionnaires du marketing

Les responsables du recrutement d'équipes de marketing et de création au Canada ont fait part de leurs projets pour le deuxième semestre 2026 :

66 % prévoient d'augmenter le nombre d'embauches

45 % prévoient d'augmenter le nombre d'embauches contractuelles

56 % déclarent qu'il est plus difficile de recruter des talents qualifiés aujourd'hui qu'il y a un an.

Conséquences de la pénurie de compétences

La pénurie de compétences, qui est critique et persistante, a rendu plus difficile pour les équipes de marketing et de création la mise en œuvre des projets prioritaires. Cela entraîne des retards, et certaines initiatives sont mises en attente pendant que les dirigeants s'efforcent de combler ces lacunes.

66 % des dirigeants en marketing et création affirment que la pénurie de compétences a entraîné des retards dans leurs projets au cours de la dernière année.

57 % d'entre eux déclarent que des projets ont été annulés.

Compétences de pointe pour les créatifs et les professionnels du marketing

Une analyse des recherches et des données de Robert Half a révélé que ces compétences sont parmi les plus demandées pour les emplois dans les domaines de la création et du marketing :

Marketing propulsé par l'IA

Expérience client

Visualisation des données

GA4 (Google Analytics 4)

 Pour une liste complète de compétences et d'informations, lisez le rapport complet La demande de personnel qualifié de Robert Half.

Foire aux questions

1. Les employeurs embauchent-ils de plus en plus de professionnels contractuels ou hybrides en marketing et en création à distance en 2026? Oui. Les dirigeants en marketing et création canadiens se tournent vers les talents contractuels pour respecter les délais des projets et accéder à des compétences spécialisées : 69 % d'entre eux déclarent qu'ils planifient avoir davantage recours à des professionnels contractuels au cours du premier semestre de 2026. Les taux de chômage inférieurs à la moyenne nationale dans le domaine et les lacunes persistantes en matière de compétences dans des domaines tels que l'automatisation du marketing, la recherche et la conception en expérience utilisateur, la conception de produit/visuelle et l'analyse marketing sont à l'origine de cette stratégie. Le travail hybride reste un levier important pour attirer et fidéliser les talents, car les équipes doivent trouver un équilibre entre l'adoption de l'IA et la nécessité d'offrir des expériences de marque authentiques et centrées sur l'humain. Pour obtenir des informations sur les derniers chiffres de l'emploi au Canada, y compris dans le domaine du marketing et de la création, consultez notre page Aperçu du marché du travail, qui est mise à jour tous les mois. 2. Quelles stratégies les gestionnaires d'embauche devraient-ils utiliser pour attirer des talents en marketing et création au Canada? Pour avoir du succès sur le marché de l'emploi canadien en pleine évolution, les gestionnaires d'embauche devraient tenir compte de ces pratiques exemplaires : Offrez une rémunération supérieure à la moyenne et embauchez rapidement lorsque vous trouvez des talents qualifiés ; la concurrence est forte et 56 % des dirigeants déclarent qu'il est difficile de trouver les talents dont ils ont besoin aujourd'hui par rapport à l'année dernière.Misez sur le personnel contractuel pour couvrir les besoins liés aux projets et les travaux spécialisés en harmonisant la capacité avec les échéanciers des campagnes.Mettez l'accent sur la flexibilité et le développement des compétences alors que les équipes font évoluer l'IA et l'automatisation tout en maintenant l'authenticité de la marque et le lien humain. 3. Quels sont les salaires moyens pour les emplois dans le domaine du marketing et de la création au Canada? Pour connaître les salaires les plus récents pour tous les rôles — tels que directeur du marketing numérique, graphiste, concepteur de produits, gestionnaire des médias sociaux et concepteur UX — consultez la section marketing et création du Guide salarial canadien 2026 de Robert Half. Vous pouvez également utiliser le Calculateur de salaires pour trouver les salaires près de chez vous dans Toronto, Montréal, Vancouver, Calgary ou d'autres villes.

À propos du rapport « La demande de personnel qualifié »

Accéder au rapport Le rapport La demande de personnel qualifié de Robert Half est une source faisant autorité qui fournit des informations essentielles sur les tendances de l'emploi en 2026. Depuis plus de dix ans, ce rapport propose une analyse approfondie du paysage de l'embauche au Canada, mettant en lumière les défis et les stratégies pour attirer et fidéliser les talents sur le marché du travail d'aujourd'hui. Il s’intéresse à ce que les employés recherchent dans leur carrière, identifie les erreurs de recrutement les plus courantes et propose des solutions. Le rapport couvre des secteurs tels que la finance et la comptabilité, la technologie, le marketing, le juridique, le soutien administratif et à la clientèle, ainsi que les ressources humaines, ce qui s'avère crucial pour les chefs d'entreprise et les gestionnaires.

Méthodologie des données

Les sondages cités ont été élaborés par Robert Half et menés par une agence de recherche indépendante. Les résultats peuvent ne pas totaliser 100 % en raison de l'arrondissement ou de la possibilité de réponses multiples. Les répondants comprenaient des cadres supérieurs, des gestionnaires d'embauche et des travailleurs de petites (10-99 employés), moyennes (100-999 employés) et grandes (plus de 1 000 employés) entreprises et d'entreprises privées, cotées en bourse et du secteur public partout au Canada. Les postes sont classés en plus de 365 titres de poste dans le Guide salarial de Robert Half en utilisant une méthodologie de mise en correspondance propriétaire qui utilise des grands modèles de langage à la pointe de la technologie. Cet ensemble de données comprend des rôles dans les secteurs de la finance et de la comptabilité, de la technologie, du marketing et de la création, juridique, du soutien administratif et à la clientèle, ainsi que des ressources humaines.
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