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Parcourez notre rapport, La demande de personnel qualifié, pour découvrir les spécialisations que les employeurs recherchent.
La demande de personnel qualifié reste élevée en 2025 au Canada, y compris pour les responsables du domaine du marketing et de la création. En mai 2025, Statistique Canada affichait un taux de chômage de 2,2 % pour ce secteur.
Le faible taux de chômage parmi les professionnels qualifiés du marketing et de la création n’est pas le seul obstacle auquel les entreprises canadiennes sont confrontées. Plusieurs font face à des écarts de compétences dans des domaines tels que l’automatisation du marketing, la recherche UX, la conception visuelle et de produit, et l’analyse de données marketing.
Ces défis surviennent alors que la demande des consommateurs pour des expériences hyper-personnalisées ne cesse de croître. Les équipes marketing doivent donc intégrer l’IA de manière stratégique et en cohérence avec l’image de leur entreprise, en trouvant le juste équilibre entre innovation et maintien de connexions authentiques et humaines qui font écho auprès de leur public.
Pour atteindre leurs objectifs de recrutement, les entreprises canadiennes doivent continuer à trouver des moyens novateurs d’attirer et de retenir les talents à long terme et à court terme.
Les employeurs doivent se préparer à offrir des rémunérations supérieures à la moyenne et à embaucher rapidement lorsqu’ils trouvent des personnes qualifiées. Faire appel à des recruteurs pour puiser dans le bassin des demandeurs d’emploi passifs pourrait s’avérer plus important que jamais pour les emplois dans le domaine du marketing.
Mise à jour à chaque mois, notre page Aperçu du marché du travail vous propose les chiffres les plus récents sur l’embauche au Canada.
Tendances actuelles en marketing et création
Les équipes de marketing et de création au Canada ont besoin de talents hautement qualifiés en matière de conception et de production pour que leurs marques et leurs produits se distinguent. La réalité pour les chefs d’équipe marketing? Il y a un manque de candidats ayant les années d’expérience requises. Selon le dernier rapport sur la demande de personnel qualifié de Robert Half, 84 % des responsables du recrutement en marketing et en création au pays signalent des difficultés à recruter des talents qualifiés, principalement en gestion de compte et des programmes de marketing, marketing numérique, conception graphique, de produit et d’UX, relations publiques, communications d’entreprise et gestion des réseaux sociaux.
Une tactique courante utilisée par les responsables du recrutement pour lutter contre les pénuries de compétences consiste à embaucher des talents débutants ou intermédiaires ayant le potentiel d’acquérir les compétences requises pour le poste. Selon une enquête récente menée auprès de plus de 1 050 gestionnaires d'embauche au Canada, les principaux avantages de l'intégration des professionnels en début de carrière sont les suivants :
Une nouvelle perspective pour la résolution de problèmes : Cité par 87 % des répondants
Bénéficier d'individus familiers et expérimentés avec les nouvelles technologies : 84 %
Constituer des réserves de talents internes : 84 %
De plus, attirer des talents qualifiés repose de plus en plus sur la capacité d’une entreprise à offrir un équilibre sain entre le travail et la vie personnelle, notamment en s’adaptant aux modes de travail privilégiés par les professionnels de haut niveau. Selon le Guide salarial canadien 2025 de Robert Half, bon nombre de ces professionnels accordent une grande importance à la flexibilité et estiment être sous-payés – et ceux qui se sentent sous-évalués ou insuffisamment rémunérés n’hésitent pas à rechercher de nouvelles opportunités. Les entreprises qui offrent des horaires de travail flexibles, y compris des options hybrides ou entièrement à distance, sont particulièrement bien placées pour se démarquer sur le marché du talent.
Pour en savoir plus sur les tendances du marché de l’emploi en marketing, consultez le dernier Guide salarial de Robert Half Canada.
Plans d’embauche des directeurs en marketing et création en 2025
Qu’est-ce qui attend les directeurs du marketing et de la création au Canada au cours de la seconde moitié de 2025?
60 % recrutent pour de nouveaux postes permanents
34 % s’attachent à pourvoir les postes permanents vacants
84 % déclarent être confrontés à des difficultés pour trouver des talents qualifiés
Priorités stratégiques pour 2025
Pour la seconde moitié de 2025, les directeurs du marketing et de la création s’intéressent aux domaines suivants :
Priorités pour le personnel permanent
Expérience client
Marketing de contenu
Automatisation du marketing
Priorités pour le personnel contractuel
IA et apprentissage machine
Marketing de contenu
Site Web et applications mobiles
Tendances de l’embauche de talents contractuels
Reflétant une tendance clé de l’emploi dans les domaines du marketing et de la création, trois quarts - 76 % - des responsables embaucheront davantage de professionnels contractuels au cours du second semestre de 2025. Ce changement stratégique est motivé par la nécessité de disposer d’une expertise spécifique dans des domaines essentiels pour rester compétitif sur le marché actuel, qui évolue rapidement. Il offre également la souplesse nécessaire pour s’adapter rapidement aux tendances du marché et aux besoins des projets.
En outre, l’accent est mis de plus en plus sur l’exploitation des compétences en matière d’automatisation du marketing, ce qui souligne l’importance accordée par le secteur à la sensibilisation ciblée à l’ère numérique.
Les dirigeants ont également expliqué ce qui, selon eux, constitue le principal avantage du travail avec ces professionnels.
Accès à des compétences ou à une expertise spécialisées
Flexibilité dans la mise à l'échelle de la main-d'œuvre
Économies par rapport à l'embauche de personnel permanent
Recrutement plus rapide pour les rôles essentiels
À propos du rapport sur la demande de personnel qualifié
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Le rapport sur la demande de personnel qualifié de Robert Half est une source de référence qui fournit des informations essentielles sur les tendances de l’emploi en 2025. Depuis plus de dix ans, ce rapport propose une analyse approfondie du paysage de l’embauche au Canada, mettant en lumière les défis et les stratégies pour attirer et retenir les talents sur le marché du travail d’aujourd’hui. Il explore ce que les employés recherchent dans leur carrière, identifie les erreurs de recrutement les plus courantes et propose des solutions. Le rapport couvre des domaines tels que la finance, les technologies, le marketing, le droit et les ressources humaines, ce qui s’avère crucial pour les chefs d’entreprise et les gestionnaires.
Méthodologie des données
Les sondages cités ont été élaborés par Robert Half et menés par une agence de recherche indépendante. Les résultats peuvent ne pas totaliser 100 % en raison de l'arrondissement ou de la possibilité de réponses multiples. Les répondants comprenaient des cadres supérieurs et des gestionnaires d'embauche de petites (10-99 employés), moyennes (100-999 employés) et grandes (plus de 1 000 employés) entreprises et d'entreprises privées, cotées en bourse et du secteur public partout au Canada.
Plus de 420 000 nouveaux postes provenant de plus de 5 400 sites d'emploi/sites d'entreprise uniques fournies par TextKernel sont représentés dans notre analyse des emplois en demande, y compris plus de 6 300 placements de Robert Half. Cet ensemble de données comprend des rôles dans les secteurs de la finance et de la comptabilité, de la technologie, du marketing et de la création, juridique, du soutien administratif et à la clientèle, ainsi que des ressources humaines.
