Les postes en marketing et création continuent d’évoluer à mesure que les organisations étendent leur utilisation des outils basés sur l’IA, des expériences numériques et de la prise de décision axée sur les données. Plutôt que d’augmenter les salaires à tous les niveaux, de nombreux employeurs réservent une rémunération plus élevée aux professionnels possédant l’expertise nécessaire pour mener des initiatives qui font une réelle différence.
S'appuyant sur des données exclusives du Guide salarial canadien 2027 de Robert Half, cet article présente huit des postes les mieux rémunérés dans le domaine du marketing et de la création au Canada, ainsi que les compétences, les certifications et les secteurs d’activité qui façonneront le marché de l’emploi en 2027.
Tendances salariales 2027 pour les emplois en création et en marketing
Les gestionnaires d'embauche recherchent des compétences spécialisées
Les entreprises sont confrontées à des lacunes en matière de compétences qui ont des répercussions sur les projets : les deux tiers (66 %) des gestionnaires en marketing et création signalent des retards dans les projets et plus de la moitié (57 %) signalent des annulations dues à des compétences manquantes.
Le marketing est, de nos jours, de plus en plus façonné par les plateformes numériques de données et les outils basés sur l’IA, et les employeurs accordent donc une plus grande valeur aux professionnels qui combinent pensée créative avec expertise technique et vision des affaires. Selon le Guide salarial 2027, c'est 6 gestionnaires en marketing et création sur 10 qui proposent des salaires supérieurs aux échelles prévues afin d'attirer les meilleurs talents, et 87 % d'entre eux invoquent l'expertise spécialisée comme raison. 66 pour cent paient plus pour les compétences liées à l’IA, et 32 % déclarent que ces primes sont plus élevées que pour les autres compétences technologiques.
Dans l’ensemble de l’industrie, les employeurs recherchent des professionnels ayant une expertise dans des domaines tels que le SEO et l'optimisation pour les moteurs génératifs (GEO), la stratégie de marque et de produit, le marketing basé sur l’IA, la technologie de marketing, la mesure des performances, le marketing de produits, la conception UX/UI, la direction créative, l'animation graphique et la production de vidéos de courte durée. Les professionnels qui peuvent combiner ces capacités avec une communication forte, de la créativité et un solide jugement en matière d'affaires sont souvent bien placés pour une rémunération de départ plus élevée.
8 emplois bien rémunérés en marketing et rémunération
Les postes suivants représentent certains des postes les mieux rémunérés dans le secteur du marketing et de la création au Canada en 2027. Bien que la rémunération dépende de facteurs tels que l'expérience, la localisation et la taille de l'entreprise, ces postes offrent souvent des salaires de départ plus élevés en raison de leurs responsabilités stratégiques et de l'expertise spécialisée requise.
Directeur général du marketing Salaire de départ national médian de 188 750 $
Le directeur général du marketing (CMO) est un cadre supérieur responsable de la vision stratégique, du leadership et de l'exécution globale de toutes les initiatives en marketing de l'organisation.
Les fonctions typiques sont les suivantes :
Élaborer et exécuter une stratégie de marketing sur plusieurs années pour atteindre les objectifs de croissance commerciale, de reconnaissance de la marque et de parts de marchéDiriger, encadrer et gérer l’ensemble du département marketing, en favorisant une culture de créativité, d’innovation et de performanceSuperviser toutes les fonctions marketing, y compris la gestion de marque, les relations publiques, le marketing numérique, la génération de la demande, marketing produit et études de marché
Vice-président du marketing : Salaire de départ national médian de 163 000 $
Le vice-président (VP) du marketing supervise la stratégie marketing d’une organisation et les équipes responsables de l’élaboration et de l’exécution des plans d’affaires marketing, y compris la définition de nouveaux marchés, les initiatives de marque, la publicité, la stratégie numérique et la tarification.
Les fonctions typiques incluent :
Collaborer avec les équipes d'analyse et de recherche en marketing pour recueillir des informations sur les clients qui éclaireront la stratégie de marketingGérer et optimiser le développement des produits et des services afin de s’assurer qu’ils répondent aux besoins des clientsSuperviser toutes les fonctions marketing, y compris la gestion de marque, les relations publiques, le marketing numérique, la génération de la demande, marketing produit et études de marché
Directeur de création Salaire de départ national médian de 151 000 $
Un directeur de création est un leader visionnaire qui dirige la direction artistique et stratégique de la marque, des campagnes et de la production créative globale d'une organisation.
Les fonctions typiques incluent :
Développer et exécuter la stratégie créative globale pour les projets, les campagnes et les initiatives de marqueDiriger, encadrer et gérer des équipes créatives (concepteurs, rédacteurs, créateurs de contenu), favorisant une culture d’innovation et d’excellenceSuperviser la conceptualisation, la conception et la production de tous les actifs créatifs sur divers supports (numérique, imprimé, vidéo, social)
Directeur des communications : Salaire de départ national médian de 137 250 $
Un directeur des communications est un cadre supérieur responsable de l'élaboration et de l'exécution de la stratégie de communication globale d'une organisation.
Les fonctions typiques incluent :
Élaborer et mettre en œuvre des stratégies de communication complètes conformes aux objectifs de l'organisationSuperviser toutes les communications internes (engagement des employés, messages de la direction)Gérer les communications externes, y compris les relations avec les médias et les relations publiques
Directeur marketing Salaire de départ national médian de 135 500 $
Le directeur du marketing est en partie analyste, en partie stratège et en partie gestionnaire. Ce professionnel supervise une équipe de marketing chargée de développer la stratégie et le matériel de communication promotionnels pour une entreprise ou un produit.
Les fonctions typiques incluent :
Préparer des plans marketing à court et à long terme, y compris des calendriers et des programmes promotionnels, des politiques tarifaires et des budgetsDiriger les activités de communication du marketing et veiller à ce que les programmes de marketing correspondent aux initiatives de relations publiquesSuivre et évaluer les résultats des campagnes de marketing et identifier les possibilités d'amélioration et d'augmentation des parts du marché cible
Directeur de l’expérience utilisateur (UX) : Salaire de départ national médian de 131 500 $
Un directeur de l'expérience utilisateur est un cadre supérieur responsable de la définition et de la mise en oeuvre de la vision et de la stratégie pour l'expérience utilisateur dans toute une organisation. Les titulaires de ce poste se concentrent sur la création et la direction d’une équipe UX hautement performante, l’établissement de meilleures pratiques et la garantie que tous les produits et services numériques sont centrés sur l’utilisateur et accessibles.
Les fonctions typiques incluent :
Définir et défendre la vision et la stratégie UX à long terme, en veillant à ce qu’elles correspondent aux objectifs de l’entrepriseDiriger et faire croître une équipe de concepteurs UX, de chercheurs et de rédacteurs, offrant du mentorat, du développement professionnel et de la gestion de la performanceSuperviser l'ensemble du cycle de vie de l'expérience utilisateur, de la recherche et de la découverte initiales à la conception, aux tests et à la mise en œuvre
Directeur des relations publiques : Salaire de départ national médian de 127 250 $
Un directeur des relations publiques est responsable de la gestion de l'image publique, des stratégies médiatiques et des communications internes et externes d'une organisation.
Les fonctions typiques incluent :
Créer et exécuter des plans de relations publiques qui correspondent aux objectifs de l'entrepriseOrganiser des réunions avec les journalistes, les rédacteurs et les groupes de presseSuperviser l'ensemble du cycle de vie de l'expérience utilisateur, de la recherche et de la découverte initiales à la conception, aux tests et à la mise en œuvre
Directeur de l'analyse marketing : Salaire de départ national médian de 108 500 $
Le directeur de l'analyse marketing utilise les données de l'automatisation du marketing, des logiciels de gestion des relations client (GRC) et d'autres outils de veille décisionnelle (intelligence d'affaires) pour fournir des informations sur les performances des campagnes marketing et leur retour sur investissement.
Les fonctions typiques incluent :
Travailler avec des partenaires clés dans d'autres départements comme les TI, les opérations, les ventes et le marketing pour aider les entreprises à améliorer leurs processus et à répondre à leurs besoinsSuperviser les études de marché pour comprendre le comportement des clientsCréer et utiliser des tableaux de bord de rapports opérationnels pour fournir des informations basées sur les données aux différentes parties prenantes
Comment votre salaire se compare-t-il à ceux du marché?
calculateur de salaires
Utilisez notre calculateur de salaires 2027.
Des certifications en marketing et création qui peuvent augmenter les salaires
Bien que l'expérience pratique demeure l'un des principaux facteurs de différenciation, les certifications professionnelles peuvent aider à démontrer une expertise en technologie du marketing, en analytique, en gestion de campagne et en leadership de projet. Selon le poste, les employeurs peuvent valoriser des références telles que la certification Google Ads, la certification Google Analytics, la certification HubSpot Inbound Marketing, la certification GRC Salesforce , les certifications Project Management Professional (PMP) et SEMrush.
Secteurs présentant une forte demande de professionnels en marketing et création
La demande de professionnels du marketing et de la création reste forte dans les secteurs qui investissent dans l’acquisition de clients, l’engagement numérique, le développement de la marque et la croissance du commerce électronique.
Voici quelques-uns des secteurs qui créent une demande pour ces postes :
Publicité Produits de consommation Finance/Assurance/Immobilier Soins de santé Fabrication Services professionnels Commerce de détail Technologie
Rémunération globale pour les professionnels en marketing et création
Le salaire n'est qu'une partie d'une offre concurrentielle. Lors de l'évaluation de nouvelles offres, de nombreux professionnels du marketing et de la création tiennent également compte des avantages et des avantages comme la flexibilité quant au lieu de travail. Les options de travail à distance et hybride, les congés payés, les horaires flexibles, les programmes de primes et les possibilités de partage des bénéfices continuent de jouer un rôle important pour attirer et fidéliser les talents qualifiés.
À mesure que la demande croît pour des professionnels capables de combiner créativité, technologie et pensée analytique, les organisations qui associent des salaires compétitifs à des offres de récompenses globales solides seront mieux placées pour embaucher et fidéliser les meilleurs talents en marketing et création.
Que vous recherchiez des talents dans le secteur du marketing ou que vous planifiez la prochaine étape de votre carrière, savoir quels sont les compétences, les certifications et les postes qui donnent droit à une rémunération plus élevée peut vous aider à prendre des décisions plus éclairées.
Explorez le Guide salarial canadien 2027 complet de Robert Half pour découvrir des références salariales, des conseils sur le recrutement et des tendances en matière de rémunération supplémentaire.
