Le rôle d’un chief marketing officer est de définir la stratégie marketing de l’entreprise et de coordonner toute les équipes de la direction marketing. Il travaille également en étroite collaboration avec la direction générale. Le chief marketing officer est également connu sous le nom de CMO ou Directeur Marketing.
Quelles sont les missions d’un chief marketing officer ?
Les missions du chief marketing officer sont variées, elles dépendent de la structure de l’entreprise. Il est en perpétuelle veille des nouvelles technologies, il élabore la politique et la stratégie marketing pour l’ensemble de son entreprise en prenant le soin d’étudier le marché. En parallèle, il s’occupe de coordonner l’ensemble de son équipe (chefs de projet, chefs de produit, webmasters…) et d’étudier les comportements des consommateurs dans le but d’accroitre le chiffre d’affaires de l’entreprise.En parallèle, le CMO s’occupe d’analyser le marché afin d’anticiper les demandes de ses clients. Il va également analyser les retombées afin d’améliorer son plan marketing.
Quelles sont les compétences et qualités requises pour un chief marketing officer ?
Excellentes connaissances en marketing et marketing digitalConnaissance en sociologie, ressources humaines, gestion, finance et managementBonne connaissance du secteur d’activité de son entrepriseMaîtrise des techniques de veille digitale et des nouvelles tendancesConnaissances du webmarketing technique (ROI, traffic, affiliation…)Bien connaître ses concurrents et ses partenairesLa maîtrise de l’anglais est souvent demandéeÊtre passionné par le digital et les nouvelles technologiesTrès bonnes capacités d’analyse et de synthèseBonne maîtrise de la gestion de projetsConnaissance des outils informatiques
Quelles formations pour devenir chief marketing officer ?
Un chief marketing officer a généralement suivi un parcours en école de commerce avec une spécialisation en marketing ou a effectué un parcours universitaire et obtenu un master (bac +5) en marketing. Cependant d’autres parcours sont envisageables à condition d’avoir suivi une spécialisation en marketing. Ce poste est accessible en ayant au minimum 5 ans d’expérience dans le marketing.
Quelles sont les perspectives d’évolution pour un chief marketing officer ?
Le chief marketing officer peut évoluer vers une fonction de directeur de la stratégie, ou directeur du digital.
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