- Os desafios do employer branding
- A importância da colaboração entre departamentos
- Engajamento dos colaboradores
- Desafios em empresas públicas
Tempo estimado de leitura: 3 minutos
Em mais um episódio do Robert Half Talks, nós exploramos algumas técnicas e boas práticas que fazem toda a diferença na composição (e sustentabilidade) de um clima organizacional harmônico.
Desta vez, falamos sobre o papel fundamental do employer branding na busca por uma ambientes de trabalho que ofereçam propósito e crescimento, ao mesmo tempo em que as empresas encontrem profissionais com habilidades alinhadas à sua cultura e valores.
Para isso, conversamos com a especialista em employer branding, Bruna Mascarenhas, e Bruno Mello, Fundador e Diretor Executivo do Mundo do Marketing, que destacaram o quanto a gestão da marca empregadora é a percepção que as pessoas têm de uma empresa como lugar para trabalhar, e a importância de alinhar essa percepção com a identidade da organização. Confira os pontos-chave desta conversa!
Os desafios do employer branding
O employer branding enfrenta desafios para preencher a lacuna entre a imagem desejada da empresa e a realidade encontrada pelos funcionários. E, na opinião dos convidados, é crucial garantir que a imagem projetada seja condizente com a experiência real dos colaboradores.
Além disso, o employer branding permeia todo o ciclo de relacionamento entre a empresa e seus talentos, exigindo uma abordagem abrangente e alinhada.
A importância da colaboração entre departamentos
Eles também destacaram a relação entre marketing, recursos humanos e comunicação interna nas empresas para implementar uma estratégia eficaz de employer branding.
E evidenciaram a necessidade de colaboração entre esses departamentos para criar uma imagem sólida e coerente da empresa, com uma proposta de valor do empregador (EVP) consistente com os valores e a cultura da organização.
Engajamento dos colaboradores
A discussão vai além e enfatiza a importância do engajamento genuíno dos funcionários para o sucesso do employer branding.
Isso porque, os colaboradores motivados agem como embaixadores da empresa, promovendo a organização de forma orgânica. Uma comunidade engajada de funcionários contribui significativamente para a construção e o fortalecimento da marca empregadora.
Desafios em empresas públicas
Mesmo em ambientes públicos, onde o employer branding pode parecer menos relevante devido à contratação concursada, existe espaço para esse trabalho, especialmente em segmentos privados dentro dessas organizações.
O engajamento dos colaboradores e o papel do CEO são cruciais para dar prioridade ao tema e, por isso, a metodologia deve ser aplicada em qualquer esfera e em ambientes corporativos de qualquer porte.
Ou seja: ao longo de todo o episódio, foi destacada a complexidade e os desafios enfrentados pelas empresas na implementação de employer branding, especialmente em empresas públicas.
Contudo, o engajamento genuíno dos colaboradores, combinado com uma cultura empresarial aberta à liberdade de expressão, contribui para uma estratégia de employer branding eficaz em qualquer empresa.
E se você ficou com curiosidade em saber mais sobre o assunto a partir destas reflexões, confira o episódio completo do podcast Robert Half Talks, aqui!
Robert Half Talks
Lançado em outubro de 2021, o Robert Half Talks está disponível nas principais plataformas de áudio e agregadores de podcasts. Em um bate-papo inteligente e descontraído entre headhunters da companhia e grandes nomes do mercado, o Robert Half Talks será uma atração quinzenal, com o objetivo de levar aos ouvintes discussões relevantes sobre o futuro do trabalho e dicas de como se adaptar a um mundo em constante transformação.
Mais informações sobre o Robert Half Talks você confere em: Podcast: Robert Half Talks | Robert Half
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